Milano regina delle vacanze “luxury”

Milano supera Roma e conquista il primo posto nella classifica dei viaggiatori più spendaccioni d’Italia. È quanto emerge dai dati rilevati nella prima settimana di settembre da Media Research per Vamonos Vacanze, il tour operator specializzato in viaggi di gruppo, che ha analizzato gli acquisti effettuati tra giugno e agosto 2026. Con un ticket medio di 2.180 euro a persona, il capoluogo lombardo scavalca la capitale (2.050 euro) e Napoli (1.900 euro), ribaltando le posizioni rispetto alla rilevazione del 2022.

La geografia della spesa

Alle spalle del podio si piazzano Verona (1.880 euro), Firenze (1.860 euro) e Torino (1.830 euro). Nella fascia caratterizzata da budget più contenuti si trovano invece città come Palermo (1.350 euro), Bologna (1.330 euro), Catania (1.310 euro) e L’Aquila (1.240 euro). Ma oltre al cambio al vertice, la vera novità riguarda la soglia dell’alto budget: se quattro anni fa lo spartiacque per definire una vacanza “premium” era posizionato attorno ai 1.500 euro, nel 2026 l’asticella si è alzata oltre i 2.000 euro. A superare questa cifra è una fetta consistente di viaggiatori: il 38% a Milano, il 35% a Roma e il 31% a Napoli.

Come cambiano i gusti e le destinazioni

Non si tratta soltanto di un aumento dei costi, ma di un cambio profondo nelle abitudini di fruizione. I viaggiatori meneghini mostrano la massima propensione per i viaggi internazionali e i pacchetti di fascia alta; i romani prediligono le crociere e il bacino del Mediterraneo, mentre da Napoli cresce la domanda per le mete estere pur mantenendo una forte predilezione per il mare. Tra i prodotti più richiesti dalla clientela ad alta capacità di spesa figurano resort a 4 e 5 stelle, voli diretti, opzioni all inclusive e sistemazioni di categoria superiore.

A spendere di più sono soprattutto le persone tra i 26 e i 55 anni, con un'alta percentuale di single e individui economicamente indipendenti. L’acquisto, tuttavia, appare molto meno impulsivo rispetto al passato: la spesa elevata è accompagnata da una pianificazione anticipata e da una maggiore attenzione al rapporto qualità-prezzo. I dati evidenziano così la tendenza di una fetta di italiani disposta a ridurre i giorni di soggiorno o a prenotare con largo anticipo pur di garantirsi un’esperienza di viaggio di alto livello.

Alfredo Staglianò

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